港媒：中国年轻人推动“感性消费”趋势

时间： 2024-10-30 02:03     

参考消息网10月29日报道 据香港《南华早报》网站10月27日刊登题为《中国年轻一代在“感性消费”中寻求慰藉》的报道，记者为左茂红。报道编译如下：

总部位于北京的泡泡玛特公司在最新发布的业务状况报告中说，该公司第三季度整体收益同比大增120%至125%。分析人士说，这家中国盲盒玩具零售巨头的表现“远超市场预期”。

作为消费市场中少有的亮点，该品牌拥有数以百万计的年轻粉丝。他们愿意花大价钱购买这些能提供情绪和社交价值的小玩偶。

在中国，出生于1996年到2012年之间的这代人约有2.8亿，他们正在推动一种“感性消费”趋势。

杭州的电子商务高级分析师莫岱青说：“在节奏快、压力大的生活和工作环境下，他们有着强烈的情感需求。”

盲盒和个性装饰品等产品受到年轻人的追捧。这类物品未必具有功能性，但它们可以提供慰藉、娱乐或个性表达。

泡泡玛特公司在最新的业务报告中说，该公司第三季度线上平台和线下门店的销售额都实现了强劲增长，境外市场收入也大幅增长。

一个泡泡玛特小型盲盒的售价通常在69元至79元之间，而一些大型玩偶的价格可以高达数千元。

上海的大学生曹佐(音)是泡泡玛特玩具的爱好者。她说，不断购买盲盒的人是在“为爱买单”，因为可爱的商品可以“提供某种精神治愈”。

她说：“此外，年轻人也比较冲动，敢于冒未知的风险。”

这种偏好也推动了英国玩具品牌Jellycat的成功。近年来，该品牌成为在中国最受欢迎的毛绒玩具品牌之一。

尽管价格很高——一件小商品售价数百元——但Jellycat体验店经常顾客盈门，有时需要提前预约才能进入。

今年7月公布的一项调查结果显示，近30%的中国年轻人愿意为产品的治愈效果或情绪价值买单。

中国消费者协会也在今年早些时候的报告中指出，除了追求性价比之外，情绪释放将成为“影响年轻一代消费者决策的重要因素”，有望打造今后一个时期新的消费热点。

东吴证券在近日发布的一份报告中表示，继续看好优质IP(知识产权)驱动泡泡玛特公司收益快速增长。

大学生曹佐说，由于生活在物质富足、信息发达的年代，年轻一代往往对价格不那么敏感。

莫岱青说，尽管价格相对较高，但这类商品对大多数人来说还是买得起的，因为它们并不属于需要经常采购的日常消费品。（编译/王栋栋）