风向|2024年开年微短剧市场：长短视频平台布局观察

时间： 2024-03-01 02:06 浏览量：504

2024年的春节档，长剧市场略显缺乏惊喜，打破了连续两年“剧王”出现在春节档的纪录，未出现“爆剧又爆人”的现象级剧集。反而是微短剧突出重围，在春节档获得了良好的市占率，各色话题占据网友视线：

精品微短剧《授她以柄》讨论度高，从德塔文周榜的中腰部渐渐升至首位，站内热度亦破20000；小程序短剧《我在八零年代当后妈》相关话题多次登上各个互联网社区热搜之外，亦有单日充值超过2000万的耀眼成绩。

繁荣的短剧市场已经成为各大平台竞争的重要焦点之一，都渴望占据更大的市场份额。2024年已过两月，各大平台在微短剧市场的布局已经初露端倪。无论是与上线有知名长剧演员参演的作品、还是与名导达成合作进行精品化的探索、抑或是保持较为稳定的上新节奏以达持续性留住观众等等，各个平台均展现了各自独特的策略与布局，力求在竞争激烈的微短剧市场中脱颖而出。

爱奇艺：上新更积极，综艺与短剧联动

喜剧赛道表现突出

相较2023年，爱奇艺在2024年上新微短剧的积极性明显提升，虽数量与其他平台依然有所差距，但已体现出了其当前对微短剧市场的重视。爱奇艺将自身资源进行了充分利用，独特地开展了与综艺《一年一度喜剧大赛》进行联动的系列微短剧作品《少爷和我》、《大王别慌张》和待播《千年又一回》，在喜剧垂类赛道上做到较为极致的效果。

此种联动不仅通过已播综艺的“余温”带动观众对微短剧作品的关注，新剧的推出亦可以为综艺带来新的热度，一定程度上实现双向赋能的效果。此外平台在喜剧赛道的持续发力，为观众提供了更为多元化的内容选择之外，也可与垂类受众产生更为深度的绑定。从两部已播出的作品效果来看，该策略已初见成效：《少爷与我》豆瓣评分7.4，对微短剧而言已算高分；《大王别慌张》首周登顶德塔文周榜，话题热度有望持续发酵，皆为“小逗剧场”的厂牌运营提供更为充足的能量。

图源：德塔文科技

图源：《大王别慌张》官方微博

图源：德塔文科技

腾讯视频：注重IP改编与演员阵容构建

领头微短剧精品化之路

2024年，腾讯视频在微短剧市场的布局更为聚焦质量与流量的结合。腾讯视频2024年已播出微短剧中，由小说改编的作品占比达36%，一定程度上确保了内容的吸引力和品质保障。

同时，其部分作品或有长剧演员参演，例如陆妍淇的《以爱为契》、唐禹哲的《小圆满》等；或由知名成熟短剧演员主演，例如李菲的《授她以柄》、代高政的《暮色心迹》等；或主演是小有流量的 “秀人”，例如在《青春有你第二季》获得较高关注的孔雪儿主演了《甜心萌探》。利用演员自带的知名度和话题性，搭配较为精良的制作，为腾讯视频微短剧带来更为有利的传播能力支撑。质量+流量的双驱之下，让腾讯视频显著地推动了微短剧整体内容精品化发展。

另值得一提的是，腾讯视频在自身实力的支撑下，其上线微短剧作品类型最为丰富，更进一步地提高了平台在微短剧的市场竞争力。

图源：德塔文科技

优酷：积极扶持新生代主创

紧扣政策导向

优酷上线微短剧的主创人员多为在影视市场的新生代从业者，便是其积极推动扶摇计划的体现之一。这一做法为年轻创作者提供了展示平台之外，也为微短剧内容的创新和多样性注入了新鲜血液。例如《让开别改我男主》便是较为新颖的“穿书”类型，紧跟当代年轻观众的审美趋势和观看习惯。

同时，优酷也积极响应国家的微短剧相关方针导向，《飞扬的青春》为国家广电总局2024年“跟着微短剧去旅行”首批推介项目，便是优酷注重履行创作者的社会责任的体现之一。

图源：德塔文科技

图源：网络

芒果TV：利用自制优势，紧跟节日节点

深耕都市赛道

芒果TV根据自身需求制作短剧，体现出其对于节日特性和观众情感需求的理解，以及利用特定时期创造高关注度的市场敏感性。从芒果TV今年已播出剧集来看，其在春节档期间推出与节日氛围紧密相连的贺岁短剧《大妈的世界贺岁篇》和《小年兽与捉妖师》，成功捕捉到了节日特定时间段内的高关注度和话题性。这两部作品巧妙地将中国传统文化元素与现代生活融合，不仅丰富了节化的表现形式，也提升了作品的趣味性和观众的代入感。

另一方面，芒果TV在都市赛道持续发力，加强了其在微短剧市场的形象。但或受限于平台本身的资源能力，芒果TV在微短剧上新数量方面当前并不算乐观，对受众产生黏性的程度会造成一定影响。